Nach der Bahn steigt jetzt auch die Deutsche Lufthansa ins Auktionsgeschäft ein (oder haben die das schon früher mal gemacht?). Ich habe mich mal registriert, um die Auktionen einsehen zu können und weil ich gehofft habe, vielleicht einen günstigen Flug nach China ergattern zu können.

Der Server war heute morgen schwer überlastet und als ich dann dennoch in die Auktionsseite kam und die ersten Angebote angesehen hatte, war mein Interesse schnell gesunken: Die Preise scheinen weit vor Ende der Auktion bereits fast so teuer zu sein, wie bei einem regulären Kauf. Beispielsweise lag der Preis für ein einzelnes Ticket in der Business Class nach China nur zwei Stunden nach Auktionsbeginn schon bei fast 3.500 Euro. Hier ist wohl wieder die Kampfeslust und der Siegeswille bei einigen Teilnehmern größer, als die Vernunft.

Ob man hier ein Schnäppchen machen kann weiß ich nicht. Am heutigen ersten Tag sieht es nicht danach aus. Mal sehen, wie es sich weiter entwickelt.

Kennen Sie den Trailer des RTL Spartensenders RTL Crime? Ich habe ihn mehrfach gesehen und seitdem versucht, den darin benutzten Soundtrack zu finden. Jetzt ist es mir gelungen: Es ist ein Stück der CD “Carnis Rex II” von X-Ray Dog. Hat nichts mit Doggy Dog oder sonst wem zu tun, aber so richtig herausgefunden, wer nun dahinter steckt, habe ich auch nicht. Ist es eine Band? Ich habe sofort die Seite besucht und mir dort noch einige andere Stücke angehört. Mein Kommentar: Super Sountracks z. B. wenn man auf der Autobahn unterwegs ist …

Wünschen auch Sie sich eine bessere Platzierung bei Google? Natürlich. Suchen Sie noch den passenden Suchmaschinenoptimierer? Bestimmt. Dann wurden Ihnen sicher schon diverse Erfolgsgarantien angeboten. Sie sind meistens ebenso missverständlich wie fragwürdig. Während der eine verspricht, Ihre Homepage “sofort” auf den ersten zwei Ergebnisseiten unterzubringen, garantiert der nächste eine Top10 Plazierung innerhalb von einigen Monaten. Ein weiterer Anbieter sichert Ihnen “Platz 1 bei Google oder Geld zurück” zu oder bietet eine “Garantie auf die erste SERP der natürlichen Ergebnisse” …

Welche Garantien machen Sinn?

Grundsätzlich gibt es die natürlichen Suchergebnisse (Organic Search Results) und die bezahlten (z. B. Google AdWords). Während man niemals eine echte Garantie für eine bestimmte Platzierung in den natürlichen Ergebnissen geben kann, werden die bezahlten Ergebnisse in der Hauptsache durch den Preis sortiert, den der jeweilige Websitebetreiber zu zahlen bereit ist. Hier ist es folglich möglich, einen beliebigen Platz zu erreichen, was man Ihnen dann auch garantieren kann.

Die Anforderungen an eine einzelne Internetseite, um eine bestimmte Platzierung innerhalb der natürlichen Ergebnisse zu erreichen, sind ständig im Wandel begriffen. Ebenso, wie es immer neue (mehr oder weniger “spammige”) Tricks gibt, Seiten in die vorderen Reihen bei Google zu befördern, gibt sich die Suchmaschine auch ständig Mühe, Manipulationen zu entdecken und zu bekämpfen. So entstehen neue Regeln, die auf jede einzelne Seite im Index einen Einfluss hat und deren individuelle Platzierung beeinflusst. Das macht es unmöglich zu garantieren, dass eine Website einen bestimmten Platz bei Google einnehmen wird.

Was die organischen Suchergebnisse betrifft, ist eine Garantie also ausgeschlossen. Wer immer Ihnen etwas anderes erzählt, möchte Sie vermutlich täuschen.

Die erfolgsabhängige Bezahlung

Statt einer Garantie ist die erfolgsabhängige Bezahlung eine mögliche Abrechnungsart für natürliche Suchergebnisse. Hier werden Erfolgshonorare vereinbart, die nur dann zu zahlen sind, wenn vereinbarte Ziele auch tatsächlich eingehalten wurden. Ein mögliches Ziel könnte die Platzierung Ihrer Website innerhalb der ersten zehn oder zwanzig Ergebnisse sein. Wenn Sie also sicherstellen möchten, dass Sie nicht für eine Leistung zahlen, die Ihnen tatsächlich etwas bringt, dann kann die erfolgsabhängige Bezahlung sinnvoll sein.

Diese Form der Honorierung hat jedoch auch seine Nachteile: In der Regel wird hier eine Liste von Keywords erstellt, welche zu optimieren sind. Wird für jeden einzelnen Begriff ein individuelles Erfolgshonorar vereinbart, wird der SEO sich möglicherweise auf die Keywords konzentrieren, die ihm den größten Gewinn bei geringstem Aufwand versprechen. Ist das Honorar fällig, wenn ein beliebiger Begriff gut platziert erscheint, werden vermutlich die leicht zu optimierenden Keywords schnell eine gute Platzierung erreichen, während der Rest unverändert bleibt. Ohnehin wird sich die Arbeit des Suchmaschinenoptimierers auf die (wenigen) vertraglich vereinbarten Keywords beschränken. Somit bleiben mögliche Zusatzbegriffe, Synonyme oder Ergänzungen unbearbeitet. Außerdem gerät sicher der eine oder andere Anbieter in die Versuchung, unseriöse Methoden der Optimierung anzuwenden, wenn es aus seiner Sicht lediglich auf die schnelle Erzielung guter Positionen ankommt und lediglich eine einmalige Zahlung vereinbart wird.

Garantiert die beste Lösung

Nach meiner Meinung ist für jeden Websitebetreiber die langfristige Zusammenarbeit mit einem Suchmaschinenoptimierer ohne Garantien die beste Lösung. Garantien sind teuer und deuten schnell auf unseriöse Arbeit hin. Wenn Sie aber dennoch eine Garantie in Anspruch nehmen möchten, achten Sie unbedingt darauf, dass

• die natürlichen Suchergebnisse verbessert werden sollen
• keine Einmalbezahlung (ggf. mit späterer Fortsetzung) vereinbart wird
• keine zu schnellen Ergebnisse versprochen werden
• der Anbieter garantiert keine unseriösen Methoden anwendet

Was unseriöse Methoden sind, erfahren Sie in den Richtlinien von Google, die jeder Suchmaschinenoptimierer kennen sollte. Viel Erfolg!