Suchmaschinenoptimierung FAQs
Gibt es Garantien für Platzierungen bei Google?
Die kurze Antwort lautet: "Nein, solche Garantien kann es nicht geben." Suchmaschinen verändern ständig ihre Algorithmen, um noch bessere Ergebnisse zu liefern. Außerdem kommen immer wieder neue Funktionen und Möglichkeiten hinzu, die z. T. die persönlichen Einstellungen des Suchenden sowie die gesammelten, historischen Daten zu den einzelnen Suchergebnissen berücksichtigen. Aus diesem Grund ändern sich permanent die Voraussetzungen, um eine Top-Platzierung zu erreichen. Wer also behauptet, man könne eine bestimmte Position oder auch nur eine bestimmte Ergebnisseite garantieren, der kennt entweder diese Tatsachen nicht (was nicht für eine ausreichende Qualifikation spricht) oder verschleiert sein Angebot.
Google warnt: "Hüten Sie sich vor SEOs, die Platzierungen garantieren oder behaupten, eine »besondere Beziehung zu Google zu unterhalten«, oder »Anmeldungen mit Priorität« vornehmen zu können. Es gibt keine Sonderanmeldung bei Google."
Selbstverständlich kann zwischen dem Auftraggeber und dem Suchmaschinenoptimierer eine erfolgsabhängige Bezahlung vereinbart werden. Diese sieht nur dann Zahlungen vor, wenn vertraglich festgehaltene Ziele erreicht werden. Somit trägt der Suchmaschinenoptimierer das gesamt Risiko. Dies ist jedoch in keiner Weise eine Garantie, denn wenn das Ziel verfehlt wird, muss der Kunde zwar nicht zahlen, erhält aber auch die gewünschte Platzierung bei Google (oder einer anderen Suchmaschine) nicht.
Gerne wird dem ahnungslosen Kunden jedoch auch eine "garantierte Top-Platzierung bei Google" verkauft, bei der es sich in Wirklichkeit um bezahlte Textanzeigen handelt: Mithilfe von Google AdWords kann man Verlinkungen zur Seite des Kunden tatsächlich auf die erste Ergebnisseite bei Google bringen. Dies ist sogar innerhalb weniger Stunden möglich. Allerdings handelt es sich hierbei nicht um eine Platzierung in den redaktionellen, natürlichen Suchergebnissen. Dies wird gerne verschwiegen.
Mit Google AdWords ist eine Art Garantie für eine Platzierung möglich. Doch nur, wenn der Kunde darüber informiert wird, dass diese Platzierung nicht durch Suchmaschinenoptimierung erreicht wird und nur exakt so lange anhält, wie der Kunde hierfür zahlt, kann man dies als ein faires Angebot bezeichnen. Beide Formen des Suchmaschinen-Marketing sind sinnvoll und effektiv, aber man sollte die Unterschiede kennen. Nach Beendigung einer echten Suchmaschinenoptimierung bleibt die Platzierung Ihrer Website noch erhalten. Eine Verschlechterung der Platzierung tritt meistens erst nach längerer Zeit ein. Lassen Sie sich also immer bestätigen, dass Sie auch erhalten, wofür Sie bezahlen.
